主講人： 郝煒(鳳凰網全國行銷中心總經理)
人間四月天，春天面試天，傳播學院的大傳學程二樓面試考生，表情生硬，兩張長桌前，「你為什麼要考輔大？」，「因為我要從事傳播業！」不然咧？不一定喔！這棟樓來的高手，不一定是學傳播的。話說當下這廂，三樓傳播趨勢講座，台上溫文有禮，四方眼鏡，文青又知青，不張揚而內斂，留學英國諾丁漢，卅五六歲的郝煒主修數學，誤入行銷，謙稱是廣告狗，已是鳳凰網全中國行銷中心總經理總。總覺得他是徐志摩從北京飛來輔大講學的，紳士卻很時尚，享受生活，愛足球旅行、愛推理劇、愛神狐鬼怪戲，美妻美子女，來過墾丁度假。也是一天開車一個半小時的上班族，洞察趨勢，懂得策略，懂得大數據運算，又不依靠大數據，舉例「老太太打開手機的今日頭條新聞，赫然發現頭條竟然是算命新聞，兒子問娘平常最愛看手機的啥訊息?”就算命唄”」 難怪！大數據根據用戶搜索習慣、訂閱精準、推送相關資訊，標榜：你關心的才是頭條。錯，愛吃牛排，沒有天天吃牛的道理。
郝煒說，傳播趨勢是「以前我們選擇資訊，現在資訊選擇我們」。碎片化的淺閱讀，讀（滑）得更多，卻沒有變得更有深度，反而迷失在資訊海中，我們成了「信息的孤島」…切中時弊，他，一點都不徐志摩。
傳播為消費者量身打造就好嗎？學校要這麼教育學生嗎？一名企業老闆要求學校產學合作，為企業量身打造符合業界需求的課程，校方代表是名科學家教授回說，「百年前的產業還有多少存在？百年後科技日新月異，你的這個產業可能會沒了，但是我可以確定一點，我的學校還會存在」。
郝煒學數學，冷靜觀察去年八月Facebook裁撤人工編輯，通過算法推薦新聞，一名挪威作家在Facebook推薦了越戰為主題的貼文，並附上得到普立茲獎的越戰女孩裸身奔逃的經典照片 ---「燒夷彈的女孩」，如此感動世人、有溫度的照片，卻被Facebook刪除他的帳號和照片，理由是裸體和色情！同學驚：「怎麼會這樣？」。是的，依靠機器運算，言論成了泡沫，刪去人工編輯把關，新聞價值的判斷，蕩然無存。「傳播時代，技術改變內容，未來是技術重要？還是人的創意重要？」，在座同學普遍沒學過大數據，私下切切：「人的創意重要！」嗯，科技始終來自人性！
郝煒雙手一舉，鳳凰網提出了一個全新的理念「人機智能」。左手內容，右手技術：左手「大主意」，右手「大數據」，大數據平台發掘熱點，由編輯篩選、追蹤，改成有價值的原生內容，再通客戶端進行分發，避免大數據搞烏龍，讓有價值的內容直達用戶…，郝總監的架式初體驗，新聞系的同學有過編輯台實習的「心有戚戚焉」！
從廣告策略看，郝煒說傳統的廣告沒人看，每年全球的廣告有六萬億次，被看到的不到33%，以往廣告文案喜歡煲”心靈雞湯”，如今心靈變成負面的修辭(年輕人說是屁話)，「沒人看，視覺在廣告停留不到＂毫秒＂」，所以鳳凰引進美國的原生行銷（Native Marketing）理論，廣告行銷「置入」網站內容，不著痕跡傳達產品訊息，更提供網友實用有趣的體驗，懂得創造情感需求，你會一路感動讀下去，其實是則廣告。像是簡潔吸睛折扣訊息、建立商品的故事、掌握季節及時事脈絡，善用互動機制建立溝通橋樑，說穿了就是：「推特惠、說故事、扣議題、互動性」，事實證明網友點擊附著率奇高，真的「無縫又有感」。鳳凰網在大陸的地位因此成為典範。
想賺錢嗎？同學含情脈脈…郝煒說未來的趨勢，傳統的廣告業務人員(sales)跟人應酬喬客戶的重要性會減少，取而代之的是，基於自動化系統（技術）和數據，客戶的創意、點位、價格、定向，至少會有一項由系統自動、或者客戶自助完成的業務模式。它與常規的人工購買相比，可以大大的改善廣告購買的效率，規模和投放策略。裡面的商機粗估是3700億人民幣，郝煒存良版的回答，這是「朝陽產業，balablabala…」，黑板的求職門路和心得是…「傳統媒體也在轉型，只是大船掉頭慢 …歡迎來鳳凰網實習！」「老師，您怎麼連絡啊？快」
廣告系的同學私下一直納悶：這門課怎麼沒有開在廣告系？郝煒說，「圖片意義的判讀，要懂新聞，拍感人的廣告片，要懂攝影和編劇，作影像的人，要懂行銷、懂趨勢、懂新聞。這都是媒體人要融會貫通的」。看，一位學數學的廣告人，回答了學廣告的傳播人，哪一天學廣告的，要去當科技公司的老闆也說不定。說明：學數學的跨界傳播，滿好；跨越兩岸來傳播趨勢，更好！鳳凰藉著虎嘯（公益講座），來台一遊，「長城」四軍還缺青龍和玄武，這門課還有得看。(黃乃琦紀錄4/15)
