主題：中國90後消費新主張下的傳媒趨勢
主講人： 鄭曉東(利歐數字集團總裁)
大陸五一連假，週五下班帶著家人飛台灣上課兼旅遊，利歐數字集團總裁鄭曉東，行前獲知得到第八屆金鼠標數字營銷年度大獎，和本講座教師吳孝明，共同登榜，心情愉快地走向名師加持的輔大，紅磚白牆的傳院，綠蔭叢中，抬頭眺望台北的天空，一片湛藍乾淨，白千層高直路寬闊，比美上海租借區的翻黃舊巷弄。鄭總裁畢業於上海復旦，擁有經濟碩士；上海工作忙翻，來到輔大放慢腳步，很客氣說：「當老師我不熟，但今天講90後的消費，我們花錢（大數據）去了解年輕人愛甚麼，研究他們的消費趨勢、生活方式、社交、情感、價值取向，否則生意會被懂年輕人的搶走」。年輕人的心事，傳播人懂嗎？
戰後六七零的人現在當父母，大多尊重小孩說的話，不求人生高尚大，放棄「學好數理化，走遍全天下」，鄭曉東說把我們認為重要的東西，放在小孩身上，已經不管用，所以，「不了解90後的消費者(25歲以內)，沒法做生意！」在座的同學，會心一笑，大人了解我嗎？
鄭曉東像揭開大陸年輕人的真面目：90後的年輕人，不止會天然呆，也愛小鮮肉，迷戀單純的萌和酷，喜愛范冰冰攝影師的中性絕美，七成接受同性雙性戀，有基友閨密，也有男女朋友。台灣同學點頭，心無波瀾，見怪不怪。總裁也笑笑，大數據說他們敢於追求不知進取的小幸福、簡單生活、輕文藝、熱愛DIY匠（吊飾、料理、美甲、餅乾、手機殼、飾品、皮包、面具），鍾情小眾，敢走別人沒走的路。同學們面有起色，心有戚戚焉。他說有一得力的助手，突然辭職回家做蛋糕，感到惋惜，後來知道她做得挺好、賣得挺貴，重點是，小日子過得挺好，也就祝福了。網路、電商、網紅、個人視頻、直播全面數位化，加速這些90後現象的變化。
這個世代的年輕人，都自認有分裂性格：熱血又無謂、堅毅又放縱、自由又時尚、愛吃又減肥，宅男大叔卻有一顆少女玻璃心（畫動漫的），時尚藥劑師卻又愛撲克和夜生活。一名西南大學生主修農業，跑到雲南麗江自製普洱，一人租大院、一人做茶、一人賣茶，雅緻得像陸羽，茶貴得像黃金。反觀近年食品大廠，像康師傅在大陸逐漸衰退，方便麵和一杯兩塊錢的茶飲，竟然賣不好，兩塊？年輕人覺得喝這個太Low，自認吃貨，唯品位是問。
價值觀不再是共產共貧的暗黑世界，而是共榮共富的鍍金時代，90後追求宅生活、宅工作、呆萌宅，線上社交、線下孤獨。網路寫手唐家三少，線上線下是全中國網路最忙者，一天一萬字，年收 1.2億人民幣，連寫了13年，整天飛天遁地，專寫仙俠，歐洲人發現魔戒在中國，竟也迷上仙俠玄幻，英語版西方風行。陰陽師、王者的榮耀線上遊戲，引得大陸網劇一片仙俠氣（奇幻劇），「三生三世十里桃花」（趙又廷演的網劇），電商遊戲製入，網紅到天邊，廣告瘋狂置入，第一集就出現「桃花醉」賣20度輕女性的酒，網民更加瘋狂追劇、影視瘋狂獲利，對比台灣，則瘋狂蕭條。我們常怪台灣市場太小？在座的台灣學生（含老師）早就用網路全球追劇，台灣影視圈畫地自限，志不在全球影視市場，不知道是沒那個心？還是沒有那個膽？應該是沒那個錢！
反觀台灣的老師知道學生愛甚麼？會甚麼嗎？如今學生來自世界天南地北，各有區域性、文化差異性、和價值觀，不可一視同仁。我們則奉行孔教，喜歡有教無類。但做生意要「有賺無類」，鄭曉東說，90後不一樣了，人人上演「雙城記」，複雜的很。出生地和工作地，不在同一城市。以前大學裡各自認老鄉，現在社交網站找鄉民；單獨的生活，自有精神的國度。忍受城市的喧囂，卻期待家鄉的抱抱；90後讀書工作，喜歡人流大遷徙，從鄉村湧向北上廣、直轄省市、或區域中心，但是網路行銷，卻逆向走，由一線城市往外擴散，策略要照顧廣大的農民市場，行銷就不能一體共用，只看天龍國，不問蒼生，行不通！鄭總裁來自東北，上海讀書，全球工作，體會最深。
總裁客座國際化的輔大，知道在座有不少省分各異的陸生和港澳生，發問頻頻，上課特別起勁。窗外有傳院學生正拍片、作海報；碩專班、其他講座也書聲朗朗...「我們喜歡聘用台灣的學生，吃苦耐勞肯做，還特別有創意，我的同事就有輔大畢業的」同學一片「哇～～」。與此同時，傳院吳院長Line我：「麻煩跟演講者問，暑假學生去他們公司實習有沒有可能？」我原本就想提，回說：「好」，立刻請這位榮獲2014虎嘯獎年度人物大獎的總裁，留下聯絡方式，「歡迎來實習，我會交辦」，掌聲中希望有緣再會。(黃乃琦紀錄4/29)
