主題：數位時代的整合行銷傳播
主講人：紀緻謙(台灣麥肯廣告集團執行長/臺北市廣告業經營人(4A)協會理事長)
春暖花開，紐約華爾街人來人往著名地標---銅製金牛，1989年在曼哈頓塑立至今，一直代表金權，不過為了紀念國際婦女節，今年三月八號，銅牛對面多出了一個綁著馬尾的小女孩銅像，名為「無懼女孩」（Fearless Girl），抬頭、叉腰，擋在金牛前，使得全球媒體連續報導，網路瘋傳，遊客爭相拍照，「沒有說明，只是一個小女孩銅像樹立著，為什麼會引起全球廣大的關注?」，學生面面相覷。
這是麥肯公司個創意廣告作品，3月11日輔大傳院由虎嘯傳媒贊助的傳播趨勢講座，請來的就是台灣麥肯廣告集團執行長紀緻謙，他連續榮獲2013年年度傑出廣告公司經營者，帶領麥肯獲選Campaign Asia Pacific2013台灣區年度最佳廣告代理商，以及2014年傑出廣告代理經營人。重點是，他也是輔大1991年大傳系畢業的學長，舊地重遊，一路尋尋覓覓，追尋往日時光，「文友樓的烏龜還在，證明烏龜比人還長壽」！強大廣告人的光環，一下子與同學拉近距離，嗯，這是文友樓的共同記憶。
紀緻謙回憶，以前廣告人很好做，做好30秒的影音廣告，送給電視、紙媒、廣播、公車看板，一旦一炮而紅，從此衣食無缺。但現在和未來的傳播通路多元，數位科技趨勢日新月異，做好內容已經不夠，還要懂得社群網路、經營粉絲團、官網經營、傳統媒體經營、製造活動話題、資料庫運用管理，也就是數位整合行銷。
「重要的是要會講故事，把枯燥的產品賦予意義，把真相說得好（Truth Well Told）」。紀緻謙隱喻現在的廣告，好像是把清水變雞湯的高明政治手腕，「川普不見得是好總統，但是川普選得真好，背後都經過精密的算計，一句簡單的口號＂讓美國再次偉大＂(Make America Great Again)，打動很多美國人心，就是很棒的廣告文案」，當然，廣告人的胸中除了產品，還要懂得把總統賣出去，把世界賺回來的氣魄。重點是用創意去尋找意義，得靠＂人的學問、人的經驗、人的想像＂，這就不簡單了。
星巴克漲價為什麼不怕罵？是要體驗家庭和工作場地的第三空間，紀緻謙問大家「這和坐在7-11喝一杯咖啡一樣嗎？體驗式的消費，訴諸感官，我就是要賣給消費得起的人，不要那些假掰的人」。
怎麼擺脫老二形象？「全家的策略是觸動人心，溫暖對待鄰居，全家就是你家，而且不忘在產品下功夫，獨賣冰沙、霜淇淋、和公仔」。
銀行要賺你的錢，先賣你洋蔥，「中信銀拍一支微電影，傳達一個相愛卻不常相見的平凡家庭，感動兩百多萬人」，要觸動人心，才能收買人心。https://www.youtube.com/watch?v=UM8TqzxASNs
最好玩的是可愛的力量很強大，紀緻謙說，社會自殺案件太多，台灣政府的呼籲是直白又無創意的＂珍惜生命，自殺不是唯一的選擇＂，澳洲地鐵拍一支防自殺宣傳音樂短片＂笨笨的死法＂，捨棄威脅恐怖的手法，用詼諧幽默的動畫配上歌詞，兩週2千萬人點閱，各種模仿節目、遊戲、APP、周邊產品、兒童音樂伴唱帶、還有愚人節版、情人節版、冰與火版等應運而生，可愛的傳播力無遠弗屆，連他讀幼稚園的小孩也朗朗上口。台灣的哪一支公播宣傳帶，可以影響國際？重點是澳洲的自殺率真的下降了兩成。https://www.youtube.com/watch?v=JKZ27ZPMrRo
減少自殺是廣告的目的(Purpose)，意旨清晰，口號變成二三十看得到想得到摸得到(Palpability)的案例，印象會更深刻。為了民眾安全，客製化(Personalization)可愛又有創意的歌，唱入一般人的的心。最終目標，減少自殺率，還帶動這支影片周邊娛樂、商業購買、文化教育、社會安全的影響力(Path to Purchase)。紀緻謙說：「這是廣告人追求終極目標的秘訣」。(黃乃琦紀錄3/11)
