主題：策略的基本原理
主講人：葉明桂(臺灣奧美廣告副董事長/集團策略長)
週末傳播學院大門口有學生拍片，旁邊堆滿廣告系20週年辦桌的鍋碗瓢盆，「歡迎爆肝系友回娘家」。沒有人認出「阿桂」，走路幽幽緩緩，啊！年資超過34年的廣告界導師，奧美集團副董事長兼策略長---葉明桂，一路栽培多少徒子徒孫，他比輔大廣告系還資深，校友如果眼尖，快來認祖師爺！
阿桂身影細長，頭髮蓬鬆，藍毛衣牛仔褲，語調緩、鼻音濃而紳士，上課前10分鐘，有點無奈：「設備不太好喔，我帶的PPT和影片連結，放映不出來！我還要用黑板寫字，無線麥克風聲音太尖太爆，有線麥克風不方便寫板書！」。幫忙引言的影傳系老師馬上趨前，「真失禮，我看看…檔案拉一旁，編頁碼，這位同學配合逐一播放…麥克風我來調tone，您不要站在speaker旁邊，嗯，試音，好一點了!」號稱最會得獎的廣告大師點點頭，「設備比不上大陸先進，但是台灣教授的熱情和用心，比大陸好」。
阿桂2016帶領奧美廣告囊括《大中華區艾菲獎》4金6銀3銅，總成績高居中港台所有參賽代理商／品牌之首。同學問我們要如何掌握未來的傳播趨勢？，阿桂笑笑：「我們不追逐趨勢，我們創造趨勢」這就是奧美，謙虛又霸氣！阿桂說大陸虎嘯傳媒出資讓大陸師資來台，「兩岸的同學要把握機會，善待彼此，以後都是人生重要的夥伴！」陸企請阿桂1小時人民幣1萬，今天3小時，一樣的內容，價值超過新臺幣12萬。
奧美廣告心法並不難，阿桂說：「就是用Ｃ打Ａ中Ｂ！比如：我到大陸出差住飯店，代表Ａ狀況，同仁要我陪他們去飯店旁的足底按摩店，代表Ｂ狀況。為了讓我不住，他們恐嚇說，你選這房，曾有人上吊，晚上鬼會出現，是Ｃ狀況。他們用Ｃ恐嚇你別去Ａ，改選擇Ｂ，這就廣告中恐嚇的奸計（策略）。換一種說法說，按摩店有最美的正妹，改色誘策略，你為了美色去了，就達到他們的目的」。廣告策略離不開人性，可以撒嬌、鼓勵、威脅、欺騙、哀求、引誘…精準找到「What to say!和How to say」。
同學問全聯有最強小編，是怎麼讓全聯變強的？阿桂透露，其實這是奧美廣告創意團隊Content Table，「他們坐在我旁邊，身分各異，天天丟創意，解決客戶生意問題，滿足需求」，從小編錯頻、團結一塊肌、全聯經濟美學、再到中元節鬼話人間，創造「全聯先生」喜歡幽默、實在、平價的特性來演繹！這兩天全聯剛好公布掀起全台軟土司的革命，每年賣全台土司總高度，疊起來有20902棟的101大樓高。一條厚土司才37元，連小吃店都來搶。
講到一半，阿桂開始讓大家實做，「我把各位當奧美的同仁培訓，大家分組練習，題目：遠傳市占率低（Ａ），用什麼策略（Ｃ），增加它的訂戶（Ｂ）」。討論很熱烈，腦力很激盪…。20分鐘後，阿桂逐一評比，「…大陸同學，很會講，但講得多不見得好，重點太多，墮入了文字障，搞混了自己，其實你們是要促銷…」，「這組台灣同學，想法很好，提供免費wifi綑綁其他用戶！利誘策略很實際…」
阿桂分析，大陸傳播趨勢走數字傳播，玩得很炫，市場也大，跟風也多，但廣告要創意，copy就不算，陸企捧銀子找奧美，說明創意為王，要做不一樣的，「台灣大學生標榜做＂貌似＂很有意義、不一樣的事，其實在浪費時間，畢業沒實力！只會罵22K，以後變成難保只領16Ｋ。陸生窮怕了，一早搶圖書館讀書，只為增加實力。剛看到輔大人的努力，欣慰台灣還有希望」!
最後，阿桂奉送三考古題，歡迎輔大同學報考奧美：1. 為何來考廣告公司？2. 不做廣告，要做哪一行？3. 影響你最深的格言是甚麼？還考中翻英、英翻中。中午12點下課鐘響，同學圍著阿桂問到一點，還有人排隊搶著要名片、Email帳號、問實習打工的機會、家族企業想請奧美幫忙…「誰叫奧美是第一名呢！」(黃乃琦紀錄3/18)
